*Note: This session will be held in German. Register for the english session (June 24, 9am) here:
http://sp.design/the-learning-brandDie fünfte industrielle Revolution prägt Unternehmen und Markenführung gleichermaßen. Das Logo steht nicht mehr im Epizentrum des Brandings, und wir erleben eine Verschiebung des Besitzanspruchs an die Marke: vom Unternehmen zu den Kunden.
Die explosionsartige Zunahme von Customer Journeys und neue Formen von Kundenbeziehungen, die permanent entstehen, führen dazu, dass sich die Marke ständig weiterentwickeln muss. Unter diesem Aspekt der Konnektivität ist die Marke gefordert, sich anzupassen und ständig innerhalb der sich ändernden Rahmenbedingungen dazuzulernen. Dabei müssen die Grenzen der Interaktion und Loyalität immer wieder neu definiert werden.
Viele namhafte Marken weltweit wie Mercedes-Benz, Disney oder Adidas sind bereits dazu übergegangen, sich nicht mehr nur auf klassische Markenmonitore zu verlassen, weil sie in Echtzeit wissen wollen, wie sich Marketingmaßnahmen auf ihren Markenwert auswirken.
Statische Branding-Prozesse geraten im Zeitalter datengetriebener Marketing-Prozesse zunehmend unter Druck. Die Zukunft gehört agilen und datengetriebenen Markenmodellen.
In der 60-minütigen Online-Session möchten wir gemeinsam mit den Datenspezialisten von Diconium einen Ausblick darauf geben, wie Marken lernen können, was agiles Branding schon heute leisten kann, und warum der klassische Branding-Prozess neu entwickelt werden muss.
Für wen ist diese Online Session interessant?
- Für alle Markenverantwortlichen, die an einen radikalen Wandel der traditionellen Markenführungsmodelle glauben
- Für Marketingexperten, die ihre Markenentscheidungen nicht nur auf ihr Bauchgefühl, sondern auch auf mehr Daten stützen wollen
- Für alle Brand Manager, die an die Zukunft von agilen und datengetriebenen Markenmodellen glauben
- Für alle, die wissen, dass ihre Marke mehr Flexibilität und Anpassungsfähigkeit braucht
- Für alle Markenentscheider, die ihren Horizont erweitern wollen und offen sind für neue Ansätze und Methoden im Markenmanagement und der Markenführung
Diese Online Session soll Potenziale aufzeigen, die bisher nicht ausgeschöpft wurden, und sie soll zum Nachdenken, aber auch zur Diskussion anregen.
Wir freuen uns auf den Austausch mit allen Teilnehmern!